地方門戶網站項目可行性分析

 
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前言:本文將從地方門戶網站的定義、市場調查、網站的建設、推廣、盈利、前景等方面對項目進行 全面剖析
 

一、什么樣的網站才算是地方門戶網站

 

  一句話定義來說:地方門戶網站應該是除了當地報紙、電視之外的第三大媒體。

  地方門戶網站的基本特質是具備強烈的地方屬性,一切都應該圍繞“地方”為網站的核心;在內容上他應該具備真實性、實時性;在功能上應該具有 實用性、互動性、娛樂性。一個真正的地方門戶,絕不是你從網上隨便下載個源碼,然后起個“某某地區第一門戶”的名稱這么簡單。

 

二、地方門戶網站的現狀的分析、調查

 

  截至2009年1月根據CNNIC的權威統計數據統計我國網民人數已經達到3億之多,居全世界之最,并且仍然在高速增長中。隨著上網網民的與日俱增,隨著網民對互聯網的依賴日漸成熟和不斷加大,我國目前的網站早就無法滿足其需求,特別是在地方性網站這塊,可以說目前還是趨于起步階段,而通過種種調查后發現,網民對于本地網站的依賴性卻是遠遠高于其他網站,因為本地網站對于網民來說它的真實性,實用性、歸屬感等諸多方面是其他網站無法做到的。

目前地方上的門戶網站主要由以下4種形式存在:

1、官方信息港

  信息港網站是目前最普遍的存在地方門戶網站形式,一般都是由政府或者電信部分主辦,官方性質和資金是他們的主要優勢。絕大多數的信息港網站都是用于各類民生信息的發布、政策法規的宣傳,這也是各地建設信息港的目的,所以內容上采用的基本都是新聞的形式,正由于這一點導致了信息港網站的在“地方門戶網站”上的劣勢非常明顯:缺乏實時性、互動性,有效性、缺乏商業性、娛樂性、功能上缺乏創新與創意等,根本無法滿足網民的需求。

  競爭危險系數:一般 理由:信息港網劣勢明顯

2、個人草根網站

  這是一群由學生人群為主的個人站長,通常都掌握一些基本的網站建設技術,他們從源碼站下載個免費源碼或者花費極低的人民幣(一般幾十到上千不等)從源碼販子(黑客偷盜其他網站而來然后轉賣的人)手上買個通常被被叫做“××門戶完整無錯版”之類的源碼,然后自己稍作修改,上傳到空間綁好域名,這樣一個“某某地區最大的門戶”就誕生了。

  這些草根站長多數無資金、無經驗、無技術保障,一切都要靠自己的業余時間去完成,其制造的"地方門戶"通常是無策劃、無內容、無秩序、無推廣、無流量,往往一個程序的錯誤問題自己無法解決的話就可以導致網站夭折。人們往往之所以能發現它們是因為當輸入某某門戶的時候能被搜索的到,他們占的只是這類網站在其當地暫時處于空白的優勢,一但稍有競爭力的對手出現,基本就無任何生存空間。如果用一句話形容這類網站,那就是"來也匆匆,去也匆匆"。

  競爭危險系數:極低 理由:不構成門戶的條件,所以也不構成威脅的任何條件

3、加盟的分站

  這是前幾年非;馃岬男问,當時各大型網站幾乎都在招收地方加盟運營商。但隨著時間的逝去,這些地方運營者已經發現盈利對于他們來說已經遙不可及,他們不光投入了大量的人力財力做了宣傳,每年還要繳納高昂的加盟費,而承諾的那些“推廣支持、運營支持、渠道支持...”也只是些文字游戲而已。與此同時總站的ALEXA的排名、信息量、會員量卻在與日俱增...

  在一些互聯網分析專家眼里看來,"加盟分站,成為地方CEO"是總站一箭雙雕的策略,因為這樣他們不僅使得其在地方上的品牌宣傳迅速得到推廣,讓他們在投資商的面前可以大肆炫耀一番,又能使得每年都賺到龐大的加盟費用成為其重要的盈利方式之一。另外也不難發現一個規律:一些大的城市都是他們自己在運作(肥水不流外人田),招收加盟運營的都是自己根本無法觸及的中小城市。

  加盟形式的地方網站之所以絕大多數以失敗告終,究其根本:一是加盟者過于信任"品牌",實際運營的時候才發現網民根本不會買這個賬;二是無論是在網站的模式、功能等上面都要受到總站的統一控制,無法根據本身需要、當地的實情來改變網站。忙了一大圈才發現一切的一切都只是在為別人做嫁衣...

  競爭危險系數:一般 理由:完全被束縛的模式導致無法前進

4、實力個人或團隊

  人們往往說25-35歲是人生走向成功的的黃金十年,這些網站運營者的的年齡基本都是集中在這個階段,所以賦予了他們成熟、社會經驗、人脈和資金基礎,又不失激情。他們有的只是1-2個個人組成,有的是人數較多的團隊,在建站之前他們很了解當地的互聯網發展現狀,明確自己的目標和方向,通過自行開發網站或者直接購專業的正版網站系統搭建網站平臺,他們非常清楚的知道的要把更多的時間放在網站運營上而不是技術上。能夠很好的利用身邊的一切資源來發展網站,能夠做到很快建立起網站內容和進行網站推廣,隨著網站的發展壯大逐步融入商業化運作,使得步步為盈!

  這一人群他們所建立的地方門戶網站往往經過時間的發展和各種資本的累積,在本地均可形成較強的影響力,也是同類網站最強的競爭對手,但這類網站目前只是在全國極少的地區存在,所以想運營地方門戶網站的朋友也沒必要多慮。

  競爭危險系數:較大 建議:雖然對手不可小覷,但戰勝或者兩強共存是完全可能的,充分了解對手、做出自己的特點與優勢

 

三、地方門戶網站的建設

 
1、平臺建設         成功要點: 快速、專業、低成本

  對于網站來說平臺的重要性不言而喻,但我們絕不能把網站理解為只是一個技術性的平臺,更大成分上他呈現的是你的思路、策劃,你的發展方向,你的盈利模式,是你這個網站項目的表現形式,所以建設網站絕對不能只考慮技術問題,技術只是你達到目的的一種手段而已。

  對于地方綜合性門戶網站的建設,相對而言比任何形式的網站建設都要復雜的多,因為他不光頻道多、功能多、頁面多,還要考慮到數不清的細節問題,是一個非常龐大的系統工程,還有很多方面你不得不考慮到問題的如:后續技術服務、后續持續開發、安全性、版權問等等方面問題,一旦你在網站的發展中受到這些問題的困擾,帶來的煩惱可想而知,所以一個地方門戶網站的平臺建設絕不是你隨便找個程序員或者建站公司就能解決的!

下面我們對主要的四種建站方式搭建地方門戶進行分析比較:

(1)自行招聘技術人員或者項目外包開發

  自行開發的好處就是能在一定程度上滿足你個性的需求或項目的保密性(例如自己獨特的項目創意策劃,不希望外泄),但它的前提也很明確:要有充足的資金保障、找到實力的人才或公司、充分的時間保障,不管是你自己招聘人員或者外包都必須滿足這三點。一個專業的網站開發要有策劃、界面設計(美術設計師、UI設計師)、前臺開發(美工/網頁制作)、后臺開發(程序員)等諸多環節組成, 如果你只是想招聘個程序員完成這些環節的全部工作,除非這個人是超人!

自行招聘:

耗時評估 耗資評估 后續服務 持續開發 版權保障 效果預知 專業管理后臺
6個月-1年以上 按月工資3000,招聘2人,
1年工資3000×2×12=7.2萬
薪資支出 薪資支出 歸自己 開發結束前無法預知網站最終效果 有,自己設計

外包開發:

耗時評估 耗資評估 后續服務 持續開發 版權保障 效果預知 專業管理后臺
6個月-1年以上 數萬-數十萬 繼續投入 繼續投入 歸自己 開發結束前無法預知網站最終效果 有,自己設計
(2)采用CMS系統開發

  CMS是一個供網站開發人員使用的純技術性建站工具,是現在的主流建站方式之一。打個比方:你要做的網站相當于房子,CMS相當于提供了做房子用的磚塊,這個房子需要你去利用這些磚塊去搭建。搭建的內容包括要自行設計開發模板、制作標簽、修改程序、開發新模塊等,如果你只是需要使用CMS本身的模板和模塊,那么就不需要做這些了。但如果你是想用CMS來做地方門戶網站,無論模板、功能你都要重新設計開發,它只不過是給你提供了地基而已,因為CMS不是為你單獨地方門戶所設計的。

  CMS系統的本身使用是免費的,用于商業網站用途需要購買授權(費用在千元-萬元之間),另外服務也是CMS的重要收費途徑(以國內一知名CMS系統的公開報價為例:模板設計1000元/頁,技術支持按照內容收費,500-2000元/項,程序修改1000元/天/人)

CMS開發

耗時評估 耗資評估 后續服務 持續開發 版權保障 效果預知 專業管理后臺
6個月-1年以上 數萬-數十萬 需單獨付費購買服務 免費,官方負責 購買商業授權(單獨付費) 無法預知最終效果 無,CMS通用管理后臺
(3)下載免費源碼或購買個人販賣的黑源碼

  這是草根站長常用的建站方式,如果你只是想用來建設簡單的娛樂網站或者企業網站那么倒還湊合用(現在很多的建站公司也是拿這類的源碼稍微改改糊弄客戶)。如果你想用這種方式來來建設商業網站,甚至是地方門戶網站,那我明確的告訴你:不存在任何成功的可能性!千萬別隨便把一個源碼跟一個項目畫上等號 !

  試問你能找出哪家成功的網站用的是免費程序、盜版程序、黑源碼?

免費/黑源碼

耗時評估 耗資評估 后續服務 持續開發 版權保障 效果預知 專業管理后臺
根據使用者技術水平 0-數千 部分可預知 未知
(4)直接購買專業地方門戶網站系統

  何謂專業網站的系統?即專門針對某個網站項目量身設計開發的網站系統,且具備:1、在項目層面來說要經過周密策劃,符合項目的可行性 2、在技術上層面上要由專業資深的團隊開發完成。

 

甲乙丙丁四人分別采用上述四種方式同時建設地方門戶網站項目,1年以后,他們可能的真實寫照:

甲:"我們的系統還在內測中..."

乙:"某某門戶,今天正式上線"

丙:"早就關了!"

。"我們的日訪問量超過10000啦!"

2、內容建設       要點:看起來有內容、有人氣

俗話說萬事開頭難,網站更是如此,網站平臺搭建好后面臨的就是內容問題,這是任何一個新網站都要面對的一個難題

平臺搭建好后,切不要急著推廣,我們應該花些時間把內容好好充實起來

內容的原則:僅僅抓住“地區”這個核心,切勿偏離!力求真實性、有效性

主要頻道介紹:

(1)生活信息

  生活信息頻道是地方門戶網站中最核心的內容,它和老百姓的生活最息息相關,將會是網站流量最大的一部分,所以在網站的發展之中一定要作為重中之重去對待。建站初期可以從其他的網站轉載一些信息進行填充;另外還有一個非常長久的好方式,比如房產方面的信息你可以找房屋中介合作,免費幫他們發布上去,婚介交友的你可以找婚介所等等...也可以找一些報紙合作,在他們那刊登廣告的客戶你幫其免費同步發布到網站,不為別的,賺個內容和人氣!        難度系數:2

(2)同城網購

  同城購物相對于普通的網上購物來說他有著非常多的優勢,所以更容易被網民所接受,他能成為你網站重要的收益來源之一,F在有很多網店招收代理,還有大量專門提供網店貨源的廠家都能在網上聯系到(推薦阿里巴巴),你可以將這些商品發布到網站(對方一般都提供有圖片和詳細的介紹文字),一來填充了網站內容,二來如果有人購買你也只需要通知上家發貨就可以了。隨著網站的發展你可以跟本地的商家進行銷售合作,將他們的商品發布到網站,由網站統一接受訂單,商家負責貨源、售后,網站賺取差額利潤。如果你自己有貨源渠道那么利潤就會更高了。     難度系數:3

(3)團購活動

  線下活動是地方網站發展中不可缺的組成部分,也是潛在的巨大盈利點。所謂團購就是將有意向購買同一產品的消費者組織起來進行集體購買以達到省錢的目的,幾乎任何商品或服務都可以團購。建站初期可以發布一些小商品、需求量大的生活用品團購活動信息(可以不去真實組織這些活動),并通過系統設置較高的報名人數數字營造下人氣。       難度系數:2

(4)招聘求職

  招聘求職是非常實用的頻道,建站初期可以從當地的專業招聘網站、企業網站、招聘報紙上搜集整理些資料作為填充之用。另外也可以跟職介所合作! ‰y度系數:3

(5)本地資訊

  這里一定以要圍繞當地的內容為主,并且保持更新,如果一個月也不更新幾篇文章,那么這個頻道相當于死掉了。建站初期可以從當地的各政府網站、信息港網站轉載本地的一些新聞、行業信息、政策法規什么的,或者用系統的采集功能批量采集一些。長期來說的話比如可以花50-100元找個附近的網吧網管每天幫你更新。這塊是的內容是比較好解決的。       難度系數:1

(6)口碑商家

  在你的網站還沒有進行推廣時候你去和商家談判合作是有一定困難的,所以在建站初期你可以自行登陸一些本地知名的商家(有個10幾家就夠了),并從網上摘錄一些對他們的經典評價。          難度系數:2

(7)上網導航

  系統本身已經內置了超過1萬條的網址,基本上不用做什么內容上的工作了,建議新建幾個本地網站的分類,錄入本地的一些網站。難度系數:1

(8)論壇社區

  論壇社區也是網站中的一個核心部分,是網站凝聚人氣的重要手段之一。在初期一定要合理做好規劃,內容上可以從各大網站收集一些精華轉發過來(做到質量大于數量)  難度系數:4

(9)優惠券

  可以到麥當勞、必勝客、肯德基等這些的網站上將他們的優惠券轉些過來,其他的網站的也有很多都可以轉載,另外在城市繁華地段常有散發優惠券、促銷單的,上街逛兩次就能夠收集一堆...你只要花點時間整理下進行發布就可以了     難度系數:1

(10)禮品兌換

  從淘寶、購物網站上搜索些漂亮誘人的小商品發布上去就可以了     難度系數:1

 

上面談到的是網站初期內容建設的一些方法建議(絕不是僅限與這些哦!方法太多太多...)

網站一旦到了推廣期、發展期,內容上會有網民和商家不斷“貢獻”給你,你更多要做的是管理、維護!

 

四、地方門戶網站推廣

 

在網站平臺、基本內容做好后,最重要的工作就是網站推廣,這個是你在網站運營中始終是最重要的工作。

1、轟炸本地QQ群

     花點時間注冊幾個QQ號,然后去加QQ群每個QQ號加100個群,5個QQ號也就是500個群。按照1個群100人,500個群就是5萬個潛在用戶

2、建立網站QQ群

     將關注你網站的網友聚集到這里,一起為網站的發展出謀劃策,讓他們有主人翁的感受。另外也可以討論一些本地的熱門話題,經常搞一些活動

    (比如出行呀,團購呀),他們將會是你網站最忠實的Fans.

3、本地論壇、貼吧

     論壇因為黏合性比較好,用戶忠誠度比較高,里面的用戶大部分是一些老網民,所以說是我們要首先獲得的流量群。但是在這 里面宣傳一定要把

     握一個技巧和度的問題,過猶不及。

4、網吧推廣

      網吧的瀏覽器首頁、電腦桌面這些都是非常好的可利用資源,當然具體的你要和網吧老板談好怎么合作,并簽好協議。

5、散發傳單、掃蕩小區

     這個方法雖然有點不太環保,但效果非常好,做到了“宣傳到戶”,如果你把當地的小區都發到了,想不家喻戶曉都難了!

6、中介商家合作

     找房屋中介、婚介所、職介所、二手車行等跟他們合作,將他們的信息拿來免費發布到網站上(信息的聯系方式肯定都要填這些商家的),在他們

     門前掛上“某某網站合作伙伴”的標牌,別忘記網址打大點!最初的時候這些都是免費的,可是一旦你壯大了,這些商家都有可能

      成為你收費的對象!

7、贊助一些校園活動

     如果你有一定的資金條件,你可以贊助一些校園里面的學生活動,記得我們當時在大學的時候為了兩千元苦苦磨了商家半個月,而且我們給的回

     報是在校園里拉橫幅一個月,在校園里發放幾千份網站宣傳單。

8、雜志夾放廣告

     找書報亭合作,在他們出售的報紙或雜志里夾上你的網站宣傳頁,這個的效應是非常好的而且投入也不多。

9、建立好網站的社交圈

     地方門戶網站就要讓它在本地有一定的知名度,要積極參加本地各單位舉辦的活動,讓大家在心目中都認可你的網站,這個時候你的地方門戶已

     經成功了。

10、媒體報道或炒作

     時下不管在哪個行業都興這個,好的創意可以讓你做到一炒成名。

     網站的推廣還有很多方法,大家可以結合自己的實際情況自由想象發揮

 

五、地方門戶網站的盈利

 

  根據我們程序現有模塊的規劃,能夠直接看到的模式有廣告、對分類信息的在線付費推廣、企業招聘、高級企業會員的會員費、商品的銷售、活動回扣、線下商家加盟費、頻道冠名......隨著網站的發展你可以將各種傳統業務植入到網站中去。另外,系統方面也會不斷研發新模塊/新功能為大家拓展更好的的盈利空間。

  總之,對于地方門戶網站來說是絕對不缺盈利模式。

 

六、地方門戶網的時機、前景

 

  地方門戶網站可以說是當地的互聯網發展的一面旗幟、三大媒體之一,其商業價值、實用價值和重要地位不言而喻!目前全國地方門戶網站的發展都還處在起步階段,可以說這塊巨大的蛋糕還沒開始切,所以這個時候是最佳的時機,在不久的將來地方門戶網站注定是互聯網發展的主流。我們也在一直努力提供實惠高性能的程序,能為有志于發展地方互聯網事業的朋友提供一個全新的選擇和機會。

 
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